2021年，又推出登峰2.0系列，价格更是迈向新高度1.48万，再次引发热议。

  这还没完，同年，波司登携手奢华品牌巴宝莉，创始风衣羽绒服，起价5990元，假如做高档定制，价格一万起。

  比起十几年前那个价格只要几百元的波司登，现在它的价格已发生了天翻地覆的改变，在定价上不断勇攀顶峰，誓成羽王。

  2017年，不可救药的波司登遇见了我国最贵营销公司之一——君智咨询，向这位年收费2000万的营销大神抛出了人生要害一问：病在哪里？

  2018年起，波司登接连登上了国际四大时装周之三：纽约、米兰和伦敦时装周。

  在我国知名度最高的国际明星：安妮·海瑟薇，妮可·基德曼，龙妈艾米莉亚·克拉克……纷繁穿上了波司登。

  咱们耳熟能详的奢华品牌：路易威登、爱马仕、范思哲……它们的设计师一再来临波司登，发布联名款。

  接着在国内，波司登又重金签下了杨幂、肖战、易烊千玺、谷爱凌和杨紫这些当红流量担任。

  他们有极强的粉丝号召力，且粉丝圈层会集在95后、00后，方针直指爱追星的年轻人。

  尽管不知道详细的代言费用，但汇源果汁签下易烊千玺时，曾泄漏价格在3000-5000万间。

  仅2018年，波司登就改造了1200多家店，新增了约1000家店，均匀一天6家店的速度。

  在上海南京东路，它一口气签下2000平方米、共三层的超大店肆，开设全球首家品牌体会店。

  其他一二线城市的抢手商圈和购物中心，如北京西单、杭州大厦、天津滨江……波司登都重金布局。

  而远在伦敦最贵商业区——南莫尔顿街，紧靠牛津街，波司登首家海外旗舰店再次重启，总花费3500万英镑，约合3.5亿人民币。

  傍着这幢地标性修建，波司登等于是在向我国顾客宣示：我是一个国际级的高端品牌。

  商场里拉出了巨幅海报，机场的每根立柱上都包裹着代言人形象，地铁通道墙上贴满了真人巨细的广告……

  尤其是2022年，砸出了史无前例的新高度，占总收入近4成。相当于你花2000元买一件羽绒服，有800元是用来看广告的。

  面临不断攀升的销量，波司登以为这是咱们对它高端形象的认可，毫不勉强承受高价。

  它更是自傲地宣告：接下来要继续涨价！2017年均价1000元，2020年1600元，未来2000元以上。

  波司登天猫店具有3000多万粉丝，最贵的羽绒服定价7000元，出售额为0。

  而700元上下的羽绒服，才是波司登的出售主力军——3万件；更贱价的羽绒内胆，出售额也以万计。

  5年，波司登共砸下268多亿营销费用，总算让咱们顾客对它的认知发生了改变，但也仅仅从群众品牌迈上了中等层次，乐意为此买单的金额也就在千元上下。

  主打的极寒系列，“极寒”二字不可谓不妙。不少人便是冲着这两个字，花了两三千买下了这款衣服。

  不少买家反映：穿了不到一个月，风稍大点就往里钻，冻成狗；膀子袖子超级冷，冷得直跳脚。

  价格都快赶上一个月薪酬了，充绒量却只要100g左右，就这点鹅绒，不冻死你还能干啥呢？

  而2018年波司登刚转型时，极寒价格约1700元，充绒量180，真是越做越薄。

  好端端的穿了一个月，领口发白；穿了不到五次，袖口发白，白的像是面粉厂出来的。

  其实，也便是登峰系列才用上了国际尖端探险队规范面料——Gore-Tex，说白了便是件雨衣。

  在冰冷的气候，自傲满满地穿上了波司登，以身试“险”，亲历最冷温度，从此终身黑。

  即便如此，波司登仍是固执以营销拉动涨价，不管不顾地直奔高端商场，为什么呢？

  跟着其在亚洲商场上遭到追捧，价格一路攀升，由开始的600加币升至1000加币，现在更是高达1500加币，折合人民币过万。

  而彼时的波司登正在生计线上苦苦挣扎，当他看到这位天外来客时，充满了惊喜和仰慕：本来羽绒服能够卖这么贵？是自己的二十多倍！

  成立于1957年的加拿大鹅，起初是一家劳保用品公司，为当地差人和在北极圈的巡查员供给羽绒服、保暖背心和手套等。

  也便是说，靠着极强的保暖特性，以及欧洲对枫叶国的神往，加拿大鹅在异乡成了高端品牌。

  2001年，加拿大鹅第三代掌门人就任，他敏锐嗅到了商机，决议走高端化品牌路途。

  即便人工费贵重，也要保存加拿大手工制造，并在服装上贴上了北极圈概括的logo，采用了加拿大北部Hutterite饲养区的鸭鹅绒和当地产的郊狼毛。

  能够说，波司登的路途几乎便是复刻加拿大鹅，请来奢华品设计师，资助我国登山队、南极科考队，并在羽绒服上缝上了“我国”两个大红字。

  接连20多年为极寒区域的电影工作人员和艺人供给制服，悄然植入各大电影，如《007》《X战记》《国家瑰宝》等。

  抛弃电视、播送这些传统媒体，仅在专业的野外杂志投进广告，坚持品牌的尊贵。

  反观波司登，一件羽绒服不断宣扬纳米级、火山岩、航天太空、斗极定位体系这些黑科技。

  这些年，绒的价格有涨有跌。最新的90%白鸭绒的价格是400元一公斤，90%白鹅绒是800元一公斤。

  而人工成本，波司登早就进入了智能化年代，一个工人一天的产能，长款羽绒服是1-2件，短款3-4件。

  但经过涨价，波司登把毛利率从40%以下，硬生生涨到了60%，本年更是飙升至70.8%，超越了63.86％的加拿大鹅。

  你想想，花2000元买一件羽绒服，其间1400元都让波司登狠狠地吞掉了。

  咱们都是看着波司登长大的，它是一个彻里彻外的布衣品牌，靠着8台缝纫机和1辆自行车发家。

  1995年，当整个羽绒服职业的充绒量只要60%、70%时，波司登率先把羽绒含量提高到90%。

  正是靠着此举，波司登一会儿成了羽绒服头牌。在我国，说起羽绒服，首要想到的便是波司登。

  其实，加拿大鹅在加拿大也不贵。1000加币相当于当地人一两周的薪酬，所以满大街的人都穿。

  一个品牌，不寻求质量，不改进服务，只寻求暴利，永久成不了一个真实的高端品牌！